近年来，经济环境的不确定性、第三产业的高速发展和人口红利的消失，导致了企业用工方式的转变。伴随着企业招聘难度的逐年增加，越来越多的企业逐渐认识到雇主品牌对于招揽人才的重要性。据齐鲁人才网了解，目前大多数企业进行的雇主品牌建设多为企业从自身条件出发，并没有对就业市场的求职者意愿有过整体全面的了解。

为此，齐鲁人才网向山东省就业市场3万名活跃求职者发出调查问卷，发布《2021上半年山东就业市场企业雇主品牌分析报告》，本文将节选报告部分内容，力求为大家展示求职者寻找理想雇主时关键驱动因素。

务实为主，薪酬和员工福利位列职场人寻找理想雇主驱动因素首要位置

如上图所示，薪酬和员工福利位列山东职场人员工价值主张驱动因素首要位置，职业发展机会和工作氛围愉悦紧随其后，工作长期稳定、良好的工作-生活平衡位列第四、第五的位置。相比之下，出国/全球工作机会、高美誉度、采用最新科技技术、回报社会等项目排名靠后。

综合来看，山东职场人寻找理想雇主驱动因素更偏重于实效和个人发展。来自济南的张先生告诉我们，受疫情影响其所在公司2020年对公司人员的薪酬和福利做了大幅调整，他的收入受到了很大影响，未来求职时会更加看重有市场竞争力的薪酬福利，同时会兼顾相对稳定性，毕竟个人生活质量提升是重要的生存需求目标。

男女职场人寻找雇主驱动因素大不同

从山东职场人寻找理想雇主驱动因素按性别分析来看，薪酬和员工福利均为男女求职者首要看重的因素，职业发展机会、工作稳定性、工作氛围等也排在前列。但是相比之下，男性求职者更看重“里子”，如职业发展机会、工作长期稳定性、工作氛围愉悦、良好的工作-生活平衡等；女性更加注重财务状况良好、培训机会、交通便利、工作灵活、可提供优质的产品及服务等项目。

年龄越小越注重薪酬和员工福利，年龄越长越注重工作生活平衡

如上图所示，山东职场人寻找理想雇主主要驱动因素随年龄段升高显现出较大差异，且年龄段相差越大，驱动因素差异越大。

35岁以下职场人最看重薪酬和员工福利、职业发展机会，36岁-45岁以后该两项驱动因素下滑至第三、第四的位置，并在46岁之后彻底跌出前五名，反映出职场人随着年龄升高职业生涯逐渐定型，从而上进心逐渐衰退。26-30岁的职场人上进心最强，寻找雇主时最注重职业发展机会。另外，从图中数据可以看出，随着年龄段升高，职场人越重视工作稳定以及工作与生活的平衡。

学历越低越希望得到被动提升，学历越高越注重工作弹性

如上图所示，从大专以下到研究生及以上四个学历层级中，大专以下职场人最希望雇主财务状况良好、工作长期稳定，反映出该部分人群因学历水平相对较低在选择雇主时选择权较低。另外，大专以下职场人对强有力的管理、良好的培训需求也高于其他学历人群。研究生及以上学历人群，相较于其他层级学历人群，更看重良好的工作-生活平衡及灵活的工作安排。

大城市职场人更希望得到工作生活平衡，小城市职场人更渴望得到提升

根据2020年山东省各地市GDP规模，大致可将山东省各地市分为三档，第一档为GDP过万亿的济南、青岛两市，第二档为GDP在3000-10000亿的烟台、潍坊、临沂等8市，第三档为GDP规模在3000亿以下的东营、泰安、滨州等6市。

将三个档位中随机抽取一个城市来分析职场人寻找理想雇主的驱动因素可以看出，薪酬和员工福利、良好的工作-生活平衡、工作长期稳定、职业发展机会、工作氛围愉悦、灵活的工作安排六项均上榜三个城市职场人驱动因素TOP10。相比之下，济南职场人对良好的工作-生活平衡及工作稳定性、有激情的工作、财务状况良好等因素更为看重。泰安职场人对职业发展机会、强有力的管理、多样化工作管理、良好的培训等因素更为看重。

良好的雇主品牌对于吸引人才至关重要，同时也会对员工队伍的整体健康度产生积极影响。企业在打造自身雇主品牌时，应更多从员工角度出发，考虑员工及求职者意愿，从而打造适合自身的、有竞争力的雇主品牌。